Periscope e il live streaming video per il fashion

Periscope: introduzione

Periscope è l’ applicazione di Twitter per la diffusione di contenuti video in tempo reale  integrati con Twitter  stesso mediante l’utilizzo di uno smartphone o di un tablet. L’app è stata  lanciata da  nel 2015 ed è   disponibile    in forma gratuita sia per iOS ( App Store) , sia per Android ( Play Store). 
Gli utenti interessati a ricevere un evento  potranno visualizzarlo  mediante un qualunque smartphone;  attraverso Twitter ciascun follower  potrà scrivere commenti, visibili dagli altri follower, o esprimere un like ( rappresentato da un cuoricino).  In questo modo  anche  ciascun follower  può contribuire in modo diretto  alla creazione di informazione su eventi o momenti  attraverso  commenti oppure like  di approvazione.

Una volta terminato il video potrà essere salvato e reso disponibile per le successive  24 ore consentendone la visione anche a coloro che non hanno avuto la passibilità di assistere alla diretta.  Dopo 24 ore il  video viene cancellato perché  l’obiettivo di Periscope  non è  di  sviluppare  archivi video , già oggi disponibili in numero notevole su Internet, ma di valorizzare l’informazione in tempo reale utilizzando la grande diffusione  di terminali mobili e le loro potenzialità come strumenti semplici e largamente diffusi di documentazione.    Evenualmente l’aurored el video può salvarlo su Youtube.

Naturalmente esistono  altri prodotti simili a Periscope (a cui accenneremo successivamente ), ma la stretta integrazione con Twitter rappresenta un notevole valore aggiunto   poiché  consente una forte sinergia della diretta video ( Periscope) con  la diretta testuale di Twitter e la sua enorme  comunità.  Nello stesso tempo la scelta di sviluppare un  sistema per la diffusione dei contenuti immediati e non la  loro registrazione distingue  Periscope rispetto ad altri  prodotti ampiamente utilizzati  oggi per la streaming video quali  ad esempio Youtube o Hangout di Google.

Una descrizione dettagliata del funzionamento di Periscope può essere scaricata dal seguente link.

Periscope sul desktop

Esiste anche un sito non ufficiale in cui è possibile visualizzare i video pubblici di Periscope  sia i video in diretta (  Live!), sia i video ormai conclusi ( Off air!).  L’indirizzo Web del sito è www.onperiscope.com

Periscope e la moda
Periscope, grazie alla sua integrazione con Twitter, rappresenta uno strumento ideale per il mondo il marketing di prodotti.  Secondo Twitter l’APP ha attualmente oltre 10 milioni di utente e il suo utilizzo è in forte aumento. Molti brand internazionali di vari settori   stanno utilizzando Periscope per il marketing dei propri prodotti anche perché rappresenta uno strumento potente per  stabilire un rapporto diretto con il consumatore.

Nel seguito sono indicati alcuni esempi di aziende che hanno utilizzato Periscope come strumento di marketing.

1. Red Bull: una delle prime aziende a sfruttare Periscope non solo per promuovere i suoi prodotti, ma soprattutto per interagire con i clienti e valorizzare il logo trasmettendo ad esempio   Red Bull Guest House, un   "ultra-esclusivo weekend di festa a lungo a Miami Beach” registrando un grande successo internazionale.
2. Adidas: la prima società sportiva a comprendere i vantaggi nell’utilizzare uno streaming in diretta  per raggiungere un pubblico più ampio;  ad esempio Adidas utilizzò Periscope  pochi giorni dopo la sua uscita per la firma dell’accordo di Adidas con James Rodriguez, calciatore del Real Madrid.
3. DKNY, famosa casa di moda di New York che è stata la prima ad utilizzare Peirscope nel settore retail e in varie occasioni durante le sfilate  di moda.
4. Ralph Lauren, azienda sempre molto attento all’utilizzo delle nuove tecnologie per espandere la propria base di mercato e migliorare la soddisfazione del cliente. Nel settembre del 2015 ha iniziato ad usare  per trasmettere le  sue sfilate di moda a Londra ottenendo un grande successo di pubblico, per cui l’utilizzo di Periscope rappresenta uno degli strumenti utilizzati in molte occasioni successive.
5. Nestlè ha utilizzato Periscope per una campagna promozionale innovativa convincendo alcuni suoi  fan  a mangiare  in diretta dei prodotti Nestlè  per trasmettere una visione personalizzata del marchio.

Durante l’ultima edizione   della settimana della moda a New York ( 10-18 febbraio 2016)  Periscope è stato uno dei sistemi “di comunicazione” più utilizzati dai brand della moda quali Roberto Cavalli, Marck Jacobs, DKNY, Calvin Klein, Guess, Versace,  Moschino, Tommy Hilfiger e altri. Nella settimana della Milano Moda Donna ( 24-29 febbraio 2016) è stato  stipulato un accordo con Twitter e Periscope per consentire agli utenti di seguire live i vari eventi e le sfilate.


Confronto con altri tool  per il live video streaming

Oggi sono disponibili altre APP che hanno  caratteristiche simili a Periscope;   nel seguito descriviamo brevemente alcune di queste APP.

Meerkat

Meerkat, un’applicazione  sviluppata da Life on Air,  permette   di realizzare lo streaming video live di  un qualunque evento  in modo simile a Periscope. Meerkat è disponibile sia per iOS ( APP Store) o su Android ( Google Play).  Il video generato da un utente  viene distribuito in streaming  su Twitter attraverso un link condiviso;  i follower possono  inviare commenti e osservazioni  al produttore del video il quale può eventualmente  rispondere in diretta.
Una volta scaricata l’APP  da Google Play o APP Store  ed effettuato  il login mediante le credenziali  utilizzate per Twitter  lo streaming video sarà visibile a tutti i propri follower attivi  in quel momento su Twitter. Contrariamente a Periscope che conserva un video per 24 ore,  un video prodotto in Meerkat non viene memorizzato e quindi non può essere visto  da chi non è collegato durante la trasmissione. L’APP è molto semplice da utilizzare e presenta varie funzionalità interessanti; tuttavia, l’acquisto da parte di Twitter di Periscope ne  ha però limitato  la diffusione  avendo Twitter  eliminata   la possibilità per gli utenti di Meerkat di far arrivare automaticamente ai propri followers  la notifica dell’inizio di in evento streaming.

YouNow
YouNow, lanciato a settembre 2012, è un’altra applicazione di live video streaming interessante, anche se abbastanza diversa da Periscope e Meerkat.   La trasmissione può essere realizzata sia Android, sia da iOS e da PC.  Una volta  effettuato l’accesso si può scegliere tra centinaia di trasmissioni cliccando sull’elenco o mediante un hashtag tematico.  Contrariamente a Periscope e Meerkat, YouNow ha una larga parte dello schermo dedicata alla chat . Tuttavia questa APP è “pensata” più per  video personali da trasmettere ai propri amici, più che per attività di condivisione con un pubblico vasto quali  Meerkat e Periscope.

Esistono  altre APP per le applicazioni di live video streaming quali TwitCastingLive e Stre.am con caratteristiche interessanti e ottime funzionalità. Tuttavia, si tratta  generalmente di APP sviluppate da operatori minori  con comunità limitate e quindi  con limitazioni nella  diffusione del servizio.

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